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蘋果公司犧牲中國市場增長確保利潤率
發佈時間:2013-09-12 08:47:10
蘋果(guo)公司仍(reng)舊(jiu)(jiu)沒(mei)有把賭(du)注完全(quan)押(ya)在(zai)中國市場的(de)(de)增(zeng)長上，而(er)是更(geng)(geng)希望保護(hu)其較高的(de)(de)利潤率。從定價來看，蘋果公司在本週發布會上推出的新產品並未以在中國出售為目標，因為iPhone 5c的價格對新興市場消費者來說實在過高。
中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)(chang)對蘋果公司(si)來(lai)說(shuo)意義(yi)重大，原因是發(fa)達(da)國(guo)家的智(zhi)(zhi)能(neng)手機市(shi)場(chang)(chang)(chang)已(yi)(yi)經飽和(he)，而中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)(chang)則以其規模(mo)(mo)和(he)增(zeng)長(chang)潛力(li)而鶴立雞群(qun)。根據市場研究公司Canalys的估測，明年中國市場上的智能手機總銷售量將達4.21億部，而蘋果公司目前在這一市場上所佔份額僅為5%。
蘋(pin)果公司(si)所(suo)面(mian)臨的(de)問題之一是(shi)(shi)仍(reng)未(wei)與(yu)(yu)中國(guo)(guo)(guo)移動達(da)成iPhone經銷(xiao)協議(yi)(yi)，後者是(shi)(shi)中國(guo)(guo)(guo)最(zui)大的(de)無線(xian)運(yun)營商，用戶(hu)總(zong)數達(da)7億人以(yi)上；與(yu)(yu)此相(xiang)比，中國(guo)(guo)(guo)電信和(he)中國(guo)(guo)(guo)聯(lian)通(tong)的(de)用戶(hu)總(zong)數僅(jin)為4.42億(yi)人。不過，蘋果新推出的iPhone已可兼容中國移動自主開發的4G技術，因此雙方之間很可能將在近期達成協議。
但(dan)蘋果公司最大的問題(ti)則在於定價。據蘋果公司的(de)中(zhong)國網(wang)站(zhan)顯示，iPhone 5c中(zhong)國售價為(wei)人民(min)幣4488元(yuan)(yuan)起，約合730美元(yuan)(yuan)。跟(gen)美國(guo)不(bu)同，中國(guo)無線運營(ying)商通常不(bu)會為(wei)智能手機提(ti)供補貼(tie)。在美國，簽約兩年的iPhone 5c售價僅為99美元，即使是裸機售價也僅為549美元，這意味著中國消費者仍需支付很高的溢價。
中國17%的增(zeng)值稅(shui)對蘋(pin)果公司來(lai)(lai)說是個不利因素，針(zhen)(zhen)對顯示屏和(he)芯(xin)片等(deng)部(bu)件的進(jin)口關(guan)稅(shui)也(ye)同樣(yang)如此。但如果蘋果公司願意犧牲一部分利潤率的話，那麼iPhone 5c原本仍有降價空間。
目(mu)(mu)前(qian)還不清楚(chu)的(de)一點是(shi)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)移(yi)動或(huo)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)電信和中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)聯通(tong)是(shi)否會打破(po)慣例，開始為iPhone提(ti)供比較慷慨(kai)的(de)補(bu)貼。但如(ru)果(guo)這些運營(ying)商不(bu)這樣(yang)做(zuo)的(de)話(hua)，那麼(ma)蘋果(guo)公司在中(zhong)國的(de)增(zeng)長前景將令人失(shi)望(wang)。舉例來說(shuo)，摩(mo)根士(shi)丹(dan)利(li)原(yuan)本(ben)(ben)猜(cai)(cai)測(ce)iPhone 5c的(de)售價(jia)在400到(dao)500美元(yuan)之(zhi)間，並預計這款(kuan)新機(ji)將可幫助蘋果公司(si)在中國市場上(shang)的(de)年度銷量增加3000萬部。但在蘋果公司公佈定價以後，這種預測將需修正。
蘋(pin)果公(gong)司週二(er)紐(niu)約股(gu)價收盤下跌(die)2.3%，而或許(xu)更(geng)能說明(ming)(ming)問題的(de)是(shi)，該(gai)公(gong)司的(de)許(xu)多(duo)亞洲供應商(shang)都表現更(geng)差。舉例來說，iPhone 5c組裝廠商和碩聯合股價下跌6.9%，攝像頭鏡頭提供商大立光電股價下跌6.4%。
蘋果公司沒有選擇果斷進軍中國低端市場，而是試圖保持其行業領先的利潤率，這是一種可以令人為之辯護的戰略，但很明顯不能滿足那些渴求增長的投資者。
燦達電子，東莞連接器廠家
中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)(chang)對蘋果公司(si)來(lai)說(shuo)意義(yi)重大，原因是發(fa)達(da)國(guo)家的智(zhi)(zhi)能(neng)手機市(shi)場(chang)(chang)(chang)已(yi)(yi)經飽和(he)，而中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)(chang)則以其規模(mo)(mo)和(he)增(zeng)長(chang)潛力(li)而鶴立雞群(qun)。根據市場研究公司Canalys的估測，明年中國市場上的智能手機總銷售量將達4.21億部，而蘋果公司目前在這一市場上所佔份額僅為5%。
蘋(pin)果公司(si)所(suo)面(mian)臨的(de)問題之一是(shi)(shi)仍(reng)未(wei)與(yu)(yu)中國(guo)(guo)(guo)移動達(da)成iPhone經銷(xiao)協議(yi)(yi)，後者是(shi)(shi)中國(guo)(guo)(guo)最(zui)大的(de)無線(xian)運(yun)營商，用戶(hu)總(zong)數達(da)7億人以(yi)上；與(yu)(yu)此相(xiang)比，中國(guo)(guo)(guo)電信和(he)中國(guo)(guo)(guo)聯(lian)通(tong)的(de)用戶(hu)總(zong)數僅(jin)為4.42億(yi)人。不過，蘋果新推出的iPhone已可兼容中國移動自主開發的4G技術，因此雙方之間很可能將在近期達成協議。
但(dan)蘋果公司最大的問題(ti)則在於定價。據蘋果公司的(de)中(zhong)國網(wang)站(zhan)顯示，iPhone 5c中(zhong)國售價為(wei)人民(min)幣4488元(yuan)(yuan)起，約合730美元(yuan)(yuan)。跟(gen)美國(guo)不(bu)同，中國(guo)無線運營(ying)商通常不(bu)會為(wei)智能手機提(ti)供補貼(tie)。在美國，簽約兩年的iPhone 5c售價僅為99美元，即使是裸機售價也僅為549美元，這意味著中國消費者仍需支付很高的溢價。
中國17%的增(zeng)值稅(shui)對蘋(pin)果公司來(lai)(lai)說是個不利因素，針(zhen)(zhen)對顯示屏和(he)芯(xin)片等(deng)部(bu)件的進(jin)口關(guan)稅(shui)也(ye)同樣(yang)如此。但如果蘋果公司願意犧牲一部分利潤率的話，那麼iPhone 5c原本仍有降價空間。
目(mu)(mu)前(qian)還不清楚(chu)的(de)一點是(shi)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)移(yi)動或(huo)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)電信和中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)聯通(tong)是(shi)否會打破(po)慣例，開始為iPhone提(ti)供比較慷慨(kai)的(de)補(bu)貼。但如(ru)果(guo)這些運營(ying)商不(bu)這樣(yang)做(zuo)的(de)話(hua)，那麼(ma)蘋果(guo)公司在中(zhong)國的(de)增(zeng)長前景將令人失(shi)望(wang)。舉例來說(shuo)，摩(mo)根士(shi)丹(dan)利(li)原(yuan)本(ben)(ben)猜(cai)(cai)測(ce)iPhone 5c的(de)售價(jia)在400到(dao)500美元(yuan)之(zhi)間，並預計這款(kuan)新機(ji)將可幫助蘋果公司(si)在中國市場上(shang)的(de)年度銷量增加3000萬部。但在蘋果公司公佈定價以後，這種預測將需修正。
蘋(pin)果公(gong)司週二(er)紐(niu)約股(gu)價收盤下跌(die)2.3%，而或許(xu)更(geng)能說明(ming)(ming)問題的(de)是(shi)，該(gai)公(gong)司的(de)許(xu)多(duo)亞洲供應商(shang)都表現更(geng)差。舉例來說，iPhone 5c組裝廠商和碩聯合股價下跌6.9%，攝像頭鏡頭提供商大立光電股價下跌6.4%。
蘋果公司沒有選擇果斷進軍中國低端市場，而是試圖保持其行業領先的利潤率，這是一種可以令人為之辯護的戰略，但很明顯不能滿足那些渴求增長的投資者。
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