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備戰春節智能電視需求面板廠商仍審慎採購
發佈時間:2014-01-09 08:52:20
在11月份，液晶電視面板出貨至中國廠商雖然較預期低約2個百分點，但依然為2013年內單月出貨量最高，達640萬片；較前一個月成長11% (M/M) 。根據NPD DisplaySearch最(zui)新的(de)(de)月(yue)(yue)度LCD市場(chang)動態報(bao)告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)，預估12月(yue)(yue)液(ye)晶電視(shi)面(mian)(mian)板(ban)出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)將較11月(yue)(yue)僅(jin)小幅下降5% (M/M)；與去(qu)(qu)年(nian)同(tong)一時期相比， 2014年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)前(qian)兩(liang)(liang)個月液晶(jing)電視面板的(de)(de)出(chu)貨量(liang)將(jiang)如(ru)同(tong)過去幾(ji)年(nian)(nian)(nian)都會(hui)有顯(xian)著下(xia)降(jiang)，但預(yu)期(qi)降(jiang)幅(fu)將(jiang)較為(wei)(wei)和(he)緩(huan)。在下一波2014年3月面板需求動力回復之前，我們看到面板廠商出貨計劃仍較為積極。
從面(mian)(mian)板月(yue)度(du)出(chu)貨(huo)走勢(shi)來(lai)看，今年1月(yue)、2月(yue)出(chu)貨(huo)分別(bie)下降(jiang)23% (M/M)和(he)6% (M/M)，而2013年同期(qi)的跌幅卻(que)達(da)到了(le)33% (M/M )和(he)23% (M/M)。因此(ci)，單從趨勢來看(kan)，面(mian)板廠液晶電視面(mian)板近(jin)兩個(ge)月出貨計劃(hua)恐較為(wei)樂觀。但從另外一方面(mian)來看，今年(nian)農曆(li)春(chun)節假(jia)期從1月31日(ri)開(kai)始，為期一周(zhou)；較2013年(nian)春(chun)節提(ti)前(qian)(qian)10天。較早的春節假期可能為主要本土廠商在今年前兩個月積極備貨的主要動力。
與此前幾(ji)個月(yue)類似，面板(ban)價格持(chi)續(xu)走(zou)(zou)低，品牌廠(chang)為規(gui)避可(ke)能(neng)的庫(ku)存跌價損失，面板(ban)採購審慎樂觀(guan)。加之今年第一季在缺乏利好因素、需求較為疲弱的狀況下，面板廠商不得不採取策略性的供貨策略，針對部分客戶和部分產品削價保量。
圖一、2013年4月-2014年3月出貨至中國本土廠商電視面板數量走勢（單位：百萬片）
Source: DisplaySearch MarketWise - LCD Industry Dynamics
NPD DisplaySearch中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)研(yan)究(jiu)(jiu)總(zong)監張(zhang)兵表示，"春(chun)(chun)節(jie)前(qian)的(de)一段時(shi)間，主要(yao)本(ben)土(tu)廠(chang)(chang)(chang)商仍(reng)維持(chi)較高的(de)庫存(cun)水(shui)位，平均為(wei)8-9週。為(wei)滿足假(jia)日期間銷(xiao)售需求(qiu)，本(ben)土(tu)廠(chang)(chang)(chang)商仍(reng)將持(chi)續採購面板，但略(lve)微審慎(shen)。根(gen)據(ju)我們的(de)調(diao)查，前六(liu)大本土廠商(shang)2013年(nian)(nian)11月(yue)份生產(chan)計劃(hua)增加(jia)30% (M/M)，2013年(nian)(nian)12月(yue)及2014年(nian)(nian)1月(yue)前六(liu)大廠商(shang)生產(chan)計劃(hua)都將超(chao)過(guo)700萬臺(tai)。在備貨較為充備的狀況之下，節假日期間液晶電視實際的銷售狀況需要密切關注。"
2013年11月(yue)，液晶電視銷(xiao)售與去年同期基本(ben)(ben)持(chi)平(ping)，比預(yu)期略好(hao)。銷售(shou)(shou)好於預期(qi)主要是因(yin)為去年(nian)"雙十一"在(zai)線銷售(shou)(shou)的(de)拉動和2012年(nian)同期(qi)能效補(bu)貼政(zheng)策下，形(xing)成較高的(de)對(dui)比(bi)基(ji)數。以(yi)中(zhong)國最(zui)大的(de)在(zai)線銷(xiao)售商阿(a)里巴巴統計資料(liao)，僅在(zai)雙十(shi)一當(dang)(dang)天的(de)銷(xiao)售金(jin)(jin)額(e)就(jiu)達到(dao)了(le)350億元(yuan)人(ren)民(min)幣。除(chu)了包(bao)括服裝、化妝(zhuang)品和數碼(ma)等(deng)快(kuai)速消費品外，平面電視的(de)(de)銷售(shou)也取(qu)得了較好(hao)的(de)(de)銷售(shou)業(ye)績(ji)。包括TCL、創維在內的主要本土品牌廠商均針對在線銷售推出特定產品，部分平面電視單品甚至登入前10大暢銷榜。
接下來(lai)幾個月液晶電(dian)視面板(ban)出貨(huo)預(yu)測主要(yao)是基(ji)於面板(ban)廠商相對(dui)積極(ji)的出貨(huo)計劃(hua)(hua)，並不排(pai)除該計劃(hua)(hua)較實際需求(qiu)更為(wei)積極(ji)；尤其(qi)(qi)是部(bu)分2013年(nian)第(di)四季多(duo)餘庫存，將(jiang)對(dui)今(jin)年(nian)第(di)一(yi)季(ji)的(de)(de)面板需求產生一(yi)定(ding)影響(xiang)。因此，2014年春節假期之後，主要廠商恐面臨一定的庫存調整壓力，也可能進而影響下一波3月份的面板需求。
主要本土廠商面板採購動力存在較大的不確定性，諸多因素將左右近期面板採購決定：面板價格能否在Q1'14觸底；面板關稅是否調整；政府下一階段能效補貼可否期待等。
LG Display如預(yu)期(qi)在11月(yue)超(chao)越(yue)群創，為中國(guo)廠(chang)商(shang)(shang)(shang)最大(da)液(ye)晶(jing)電視(shi)面板(ban)(ban)供(gong)貨(huo)商(shang)(shang)(shang)；群創位列第(di)(di)(di)(di)二，緊隨其(qi)後(hou)為華星(xing)(xing)；AUO和京東方彼(bi)此以微(wei)小(xiao)的差距(ju)分(fen)別(bie)為第(di)(di)(di)(di)四、第(di)(di)(di)(di)五名。
LG Display在(zai)(zai)11月(yue)、12月(yue)液晶電(dian)視面板的(de)出貨(huo)計(ji)劃(hua)均非常積極。其(qi)11月出(chu)貨雖較預(yu)期低(di)11個(ge)百分(fen)點(dian)，但(dan)仍(reng)(reng)達到(dao)1??60萬片；LG Display同時(shi)調低(di)了12月出(chu)貨計(ji)劃22個(ge)百分(fen)點(dian)。即使如(ru)此，如(ru)果(guo)計劃(hua)得(de)以(yi)達(da)(da)成(cheng)，LG Display仍將在(zai)12月中(zhong)位(wei)居首位(wei)。毫無疑(yi)問(wen)，韓、臺(tai)廠(chang)(chang)的激(ji)進(jin)策略直接影響到了本(ben)土廠(chang)(chang)商的地(di)位(wei)。由於韓臺廠與本土品牌廠商策略性調價面板採購行為的大量存在，兩大本土面板廠商也因此面臨品牌客戶較大的詢價壓力。
儘(jin)管(guan)庫(ku)存持續增(zeng)加(jia)、季(ji)節(jie)性波動以(yi)及較(jiao)大的競(jing)爭壓(ya)力，兩大本土面(mian)板廠商華星(xing)和京(jing)(jing)東(dong)方仍(reng)然在未來幾(ji)個(ge)月維持較(jiao)高的開(kai)動率。這就意味著華星仍然有機會在2014年1月份重新回到第一的位置，其後分別為群創、京東方和LG Display。
所有面板廠商2014年3月份面板出貨計劃均恢復成長。根(gen)據(ju)其(qi)(qi)計劃，群(qun)(qun)創將(jiang)在3月(yue)份成為(wei)中(zhong)國(guo)本土廠(chang)商第一大(da)面板(ban)供(gong)貨商。群創也將積極將39寸面板轉向40寸(39.5")，同時加大50寸以及全系列4K2K面板的計劃。
三(san)星將顯著提高對(dui)中國市(shi)場(chang)的重(zhong)視程度。按照(zhao)其(qi)計(ji)劃，2014年三(san)星17%的面板將出(chu)貨(huo)給中國本土廠商(shang)，而2013僅為12%。為此，三星將主推其綠色UHD系列(RGBW 4K×2K) 、D-LED 3.0，以及曲面液晶電視面板。這將有效(xiao)提(ti)升(sheng)三星液晶電視(shi)面板在中(zhong)國本土(tu)客戶中(zhong)的競爭力(li)。其(qi)主(zhu)(zhu)要尺寸(cun)將主(zhu)(zhu)要覆蓋40"、46"/48"、55"和65"。
建亞電子/燦達HR是集連接器產品研發、製造、銷售一體的專業HR連接器製造型企業，產品有環保無鹵電子連接器、端子連接器、Housing、Wafer、Terminal、小間距FFC/FPC 連接器及連接器模具研發製造,為客戶提供定制化服務，專案開發。官網：//gsjsf.cn，諮詢熱線 400-0769-458.
從面(mian)(mian)板月(yue)度(du)出(chu)貨(huo)走勢(shi)來(lai)看，今年1月(yue)、2月(yue)出(chu)貨(huo)分別(bie)下降(jiang)23% (M/M)和(he)6% (M/M)，而2013年同期(qi)的跌幅卻(que)達(da)到了(le)33% (M/M )和(he)23% (M/M)。因此(ci)，單從趨勢來看(kan)，面(mian)板廠液晶電視面(mian)板近(jin)兩個(ge)月出貨計劃(hua)恐較為(wei)樂觀。但從另外一方面(mian)來看，今年(nian)農曆(li)春(chun)節假(jia)期從1月31日(ri)開(kai)始，為期一周(zhou)；較2013年(nian)春(chun)節提(ti)前(qian)(qian)10天。較早的春節假期可能為主要本土廠商在今年前兩個月積極備貨的主要動力。
與此前幾(ji)個月(yue)類似，面板(ban)價格持(chi)續(xu)走(zou)(zou)低，品牌廠(chang)為規(gui)避可(ke)能(neng)的庫(ku)存跌價損失，面板(ban)採購審慎樂觀(guan)。加之今年第一季在缺乏利好因素、需求較為疲弱的狀況下，面板廠商不得不採取策略性的供貨策略，針對部分客戶和部分產品削價保量。
圖一、2013年4月-2014年3月出貨至中國本土廠商電視面板數量走勢（單位：百萬片）
Source: DisplaySearch MarketWise - LCD Industry Dynamics
NPD DisplaySearch中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)研(yan)究(jiu)(jiu)總(zong)監張(zhang)兵表示，"春(chun)(chun)節(jie)前(qian)的(de)一段時(shi)間，主要(yao)本(ben)土(tu)廠(chang)(chang)(chang)商仍(reng)維持(chi)較高的(de)庫存(cun)水(shui)位，平均為(wei)8-9週。為(wei)滿足假(jia)日期間銷(xiao)售需求(qiu)，本(ben)土(tu)廠(chang)(chang)(chang)商仍(reng)將持(chi)續採購面板，但略(lve)微審慎(shen)。根(gen)據(ju)我們的(de)調(diao)查，前六(liu)大本土廠商(shang)2013年(nian)(nian)11月(yue)份生產(chan)計劃(hua)增加(jia)30% (M/M)，2013年(nian)(nian)12月(yue)及2014年(nian)(nian)1月(yue)前六(liu)大廠商(shang)生產(chan)計劃(hua)都將超(chao)過(guo)700萬臺(tai)。在備貨較為充備的狀況之下，節假日期間液晶電視實際的銷售狀況需要密切關注。"
2013年11月(yue)，液晶電視銷(xiao)售與去年同期基本(ben)(ben)持(chi)平(ping)，比預(yu)期略好(hao)。銷售(shou)(shou)好於預期(qi)主要是因(yin)為去年(nian)"雙十一"在(zai)線銷售(shou)(shou)的(de)拉動和2012年(nian)同期(qi)能效補(bu)貼政(zheng)策下，形(xing)成較高的(de)對(dui)比(bi)基(ji)數。以(yi)中(zhong)國最(zui)大的(de)在(zai)線銷(xiao)售商阿(a)里巴巴統計資料(liao)，僅在(zai)雙十(shi)一當(dang)(dang)天的(de)銷(xiao)售金(jin)(jin)額(e)就(jiu)達到(dao)了(le)350億元(yuan)人(ren)民(min)幣。除(chu)了包(bao)括服裝、化妝(zhuang)品和數碼(ma)等(deng)快(kuai)速消費品外，平面電視的(de)(de)銷售(shou)也取(qu)得了較好(hao)的(de)(de)銷售(shou)業(ye)績(ji)。包括TCL、創維在內的主要本土品牌廠商均針對在線銷售推出特定產品，部分平面電視單品甚至登入前10大暢銷榜。
接下來(lai)幾個月液晶電(dian)視面板(ban)出貨(huo)預(yu)測主要(yao)是基(ji)於面板(ban)廠商相對(dui)積極(ji)的出貨(huo)計劃(hua)(hua)，並不排(pai)除該計劃(hua)(hua)較實際需求(qiu)更為(wei)積極(ji)；尤其(qi)(qi)是部(bu)分2013年(nian)第(di)四季多(duo)餘庫存，將(jiang)對(dui)今(jin)年(nian)第(di)一(yi)季(ji)的(de)(de)面板需求產生一(yi)定(ding)影響(xiang)。因此，2014年春節假期之後，主要廠商恐面臨一定的庫存調整壓力，也可能進而影響下一波3月份的面板需求。
主要本土廠商面板採購動力存在較大的不確定性，諸多因素將左右近期面板採購決定：面板價格能否在Q1'14觸底；面板關稅是否調整；政府下一階段能效補貼可否期待等。
LG Display如預(yu)期(qi)在11月(yue)超(chao)越(yue)群創，為中國(guo)廠(chang)商(shang)(shang)(shang)最大(da)液(ye)晶(jing)電視(shi)面板(ban)(ban)供(gong)貨(huo)商(shang)(shang)(shang)；群創位列第(di)(di)(di)(di)二，緊隨其(qi)後(hou)為華星(xing)(xing)；AUO和京東方彼(bi)此以微(wei)小(xiao)的差距(ju)分(fen)別(bie)為第(di)(di)(di)(di)四、第(di)(di)(di)(di)五名。
LG Display在(zai)(zai)11月(yue)、12月(yue)液晶電(dian)視面板的(de)出貨(huo)計(ji)劃(hua)均非常積極。其(qi)11月出(chu)貨雖較預(yu)期低(di)11個(ge)百分(fen)點(dian)，但(dan)仍(reng)(reng)達到(dao)1??60萬片；LG Display同時(shi)調低(di)了12月出(chu)貨計(ji)劃22個(ge)百分(fen)點(dian)。即使如(ru)此，如(ru)果(guo)計劃(hua)得(de)以(yi)達(da)(da)成(cheng)，LG Display仍將在(zai)12月中(zhong)位(wei)居首位(wei)。毫無疑(yi)問(wen)，韓、臺(tai)廠(chang)(chang)的激(ji)進(jin)策略直接影響到了本(ben)土廠(chang)(chang)商的地(di)位(wei)。由於韓臺廠與本土品牌廠商策略性調價面板採購行為的大量存在，兩大本土面板廠商也因此面臨品牌客戶較大的詢價壓力。
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所有面板廠商2014年3月份面板出貨計劃均恢復成長。根(gen)據(ju)其(qi)(qi)計劃，群(qun)(qun)創將(jiang)在3月(yue)份成為(wei)中(zhong)國(guo)本土廠(chang)商第一大(da)面板(ban)供(gong)貨商。群創也將積極將39寸面板轉向40寸(39.5")，同時加大50寸以及全系列4K2K面板的計劃。
三(san)星將顯著提高對(dui)中國市(shi)場(chang)的重(zhong)視程度。按照(zhao)其(qi)計(ji)劃，2014年三(san)星17%的面板將出(chu)貨(huo)給中國本土廠商(shang)，而2013僅為12%。為此，三星將主推其綠色UHD系列(RGBW 4K×2K) 、D-LED 3.0，以及曲面液晶電視面板。這將有效(xiao)提(ti)升(sheng)三星液晶電視(shi)面板在中(zhong)國本土(tu)客戶中(zhong)的競爭力(li)。其(qi)主(zhu)(zhu)要尺寸(cun)將主(zhu)(zhu)要覆蓋40"、46"/48"、55"和65"。
建亞電子/燦達HR是集連接器產品研發、製造、銷售一體的專業HR連接器製造型企業，產品有環保無鹵電子連接器、端子連接器、Housing、Wafer、Terminal、小間距FFC/FPC 連接器及連接器模具研發製造,為客戶提供定制化服務，專案開發。官網：//gsjsf.cn，諮詢熱線 400-0769-458.
