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高通新任CEO在中國市場面臨嚴峻挑戰
發佈時間:2014-01-06 08:38:06
高通新任CEO史蒂夫·莫倫科波夫(SteveMollenkopf)已經將高通的芯片推廣到全球頂級智能手機中，如今他面臨的挑戰是進一步打入中國這個全球最大的智能手機市場。
對於(wu)莫倫(lun)科(ke)波(bo)夫而(er)(er)言(yan)，搶占(zhan)中國(guo)手機市場是他(ta)將面(mian)臨的(de)(de)最(zui)關(guan)鍵(jian)(jian)的(de)(de)任務，因為(wei)當前高通(tong)的(de)(de)全球(qiu)業務漲幅都在放緩(huan)。高通(tong)上(shang)(shang)個(ge)月(yue)宣布，將晉升首席(xi)運營(ying)官(COO)兼(jian)總(zong)裁莫倫科波夫為(wei)新任(ren)CEO，並加入公司(si)董(dong)事會(hui)。從3月4日起，即高通2014年度股東大會結束後，莫倫科波夫將正式成為高通CEO。
儘管(guan)(guan)高(gao)通(tong)的(de)(de)(de)智(zhi)能(neng)手機芯(xin)片(pian)被(bei)蘋(pin)果(guo)(guo)(553.13,-7.89,-1.41%)公司的(de)(de)(de)iPhone和三星(xing)的(de)(de)(de)Galaxy系列產(chan)品(pin)所(suo)採用，但由於中國移(yi)動(dong)3G網(wang)絡制(zhi)式的(de)(de)(de)原因，其網(wang)絡上(shang)的(de)(de)(de)設備很少(shao)使(shi)用高(gao)通(tong)的(de)(de)(de)芯片。
但隨著(zhu)中國(guo)(guo)(guo)三(san)大運營商開始升(sheng)級(ji)到(dao)4GLTE網絡，高通需(xu)要在(zai)中國(guo)(guo)(guo)市場(chang)贏(ying)(ying)(ying)得(de)更多的份額，尤其(qi)是(shi)贏(ying)(ying)(ying)得(de)中國(guo)(guo)(guo)移動的份額。因為中(zhong)國(guo)(guo)(guo)移動的(de)用戶數(shu)(shu)量相當(dang)於美國(guo)(guo)(guo)人口數(shu)(shu)量的(de)2倍多(duo)。此外(wai)，莫倫科波夫(fu)還(huan)面(mian)臨(lin)著(zhu)中國政(zheng)府的反(fan)壟(long)斷調查問題。高通去年11月底曾宣布，中國發改委已對高通展開反壟斷調查。
投資公司JMPSecurities分析師亞歷克斯·高納(AlexGauna)稱：“目前中國是高通的最大不確定因素，這是一個尚未開發的極大潛在市場。”
但中國(guo)移(yi)動合作並不是(shi)一件容易的(de)事(shi)情。以蘋果公司為例，前後用了6年時間才與中國移動達成iPhone銷售協議。
特許權使用費
高通大(da)部分(fen)利(li)潤來(lai)自使(shi)用(yong)其(qi)芯片技(ji)術(shu)的(de)運營(ying)商(shang)和(he)手(shou)機廠(chang)商(shang)所支(zhi)付(fu)(fu)的(de)特許權(quan)使(shi)用(yong)費。 2013財年，高通67%的營收來自芯片，超過2/3的稅前利潤來自授權。
在中(zhong)國(guo)移(yi)動(dong)當(dang)前(qian)的(de)(de)(de)3G網絡上，中(zhong)國(guo)手(shou)機(ji)廠商(shang)並不(bu)向(xiang)高(gao)通支(zhi)付特(te)許權使用(yong)(yong)費，因為中(zhong)國(guo)政府稱其(qi)網絡使用(yong)(yong)??的(de)(de)(de)是自(zi)主研發的(de)(de)(de)技術(shu)標準。但向LTE4G網絡轉移後，高通向中國政府表示，使用的高通的技術將賦予小米和中興等中國本度手機廠商更好地挑戰蘋果和三星等海外競爭對手。
韓國政府早在20世紀(ji)90年代(dai)升級到3G網絡(luo)時，就(jiu)是採用了這樣的策略(lve)。在高通的支持下，幫助三星和LG迅速向全球市場擴張。
遊說潛在客戶
莫(mo)倫(lun)科(ke)(ke)波(bo)夫(fu)在(zai)(zai)接受(shou)采訪(fang)時稱：“我們(men)花了(le)大量時間(jian)來告訴(su)潛(qian)在(zai)(zai)客戶，使用高(gao)通(tong)的(de)技術能夠(gou)獲得哪(na)些益處。”莫(mo)倫(lun)科(ke)(ke)波(bo)夫(fu)自2011年起(qi)擔任(ren)高(gao)通(tong)首席(xi)運營官(guan)，上(shang)個月剛剛被任(ren)命為高通下任(ren)CEO。知情人士稱，在此之前，莫倫科波夫還是微軟(37.16,-0.25,-0.67%)下任CEO的潛在人選。
在現任CEO保(bao)羅(luo)·雅各布(bu)(PaulJacobs)領導(dao)下(xia)，自(zi)2005年以(yi)來，高(gao)通營收(shou)增長了(le)2倍多(duo)，利潤翻了(le)一番多(duo)。在過去的(de)三年(nian)(nian)中，高(gao)通年(nian)(nian)營(ying)收(shou)(shou)平均漲(zhang)幅(fu)為31%。但高通預計，明年的營收漲幅預計降至約8%，因為市場向廉價手機轉移同時也將影響芯片的價格。
當前，已有超過55家公司與高通簽署協議，計劃在中國的LTE網絡上使用高通的技術。
錯過中國移動3G
在與(yu)中(zhong)國移(yi)動的未來合作(zuo)中(zhong)，莫倫科波(bo)夫希(xi)望扭(niu)(niu)轉3G時代的慘敗(bai)。在3G時代，高通的CDMA技術成為了許多運營商網絡的核心。
例(li)如(ru)，韓國政府就(jiu)選(xuan)擇(ze)了CDMA作(zuo)(zuo)為其(qi)網(wang)絡的(de)基(ji)礎。而中國政府則(ze)選擇了TD-SCDMA標(biao)註。中國政府表示，TD-SCDMA是自主研發技術，因此中國手機廠商無需向高通支付特許權使用費。
專利保護
高通執行副總裁德里克·阿伯利(DerekAberle)稱，中國企業不應該將高通專利視為一種負擔，而應將其視為一項資產，因為它可以提供法律保護。
阿伯利說：“許多(duo)中(zhong)國(guo)(guo)企業都想走出國(guo)(guo)門(men)(men)，但他(ta)們(men)擔(dan)心知識(shi)產(chan)權(quan)問題。”為此(ci)，高(gao)通還(huan)針對中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)開發了(le)(le)一款(kuan)低端驍(xiao)龍(Snapdragon)芯片(pian)組(zu)，整(zheng)合(he)了(le)(le)LTE連(lian)接(jie)，同時(shi)還支持全球所有網絡標準。
阿伯利還稱，高通經常會見運營商、電話廠商和政府官員，向他們說明使用高通技術的益處。
美國投資銀行派傑分析師古斯·理查德(GusRichard)稱，這些努力是否足以讓高通在中國贏得LTE專利授權費目前還難以判斷。
反壟斷調查
高(gao)通(tong)去年11月(yue)底宣(xuan)布(bu)，中國發(fa)改委已(yi)(yi)對高(gao)通(tong)展開(kai)反(fan)壟斷(duan)調查(cha)。儘管並不清楚具體在哪方面違規，但高通表示將配合發改委的調查。
派傑分析師理查德稱，中國政府正在培育國內芯片產業，以便於國際廠商競爭，這可能在一定程度上鼓勵政府機構採取措施限制高通的擴張。
美國投資公司EvercorePartners分析師馬克·麥科奇涅(markmckechnie)稱，如果中國政府著眼於手機產業的未來，他們應該與高通合作。
創新引擎
麥科奇涅說：“如果想在全球範圍內推出4G手機，與高通合作再合適不過了。如果限制高通??的創新，反而對中國手機廠商不利。”
聯想CEO楊元慶去年11月曾表示，通過使用高通的技術，聯想計劃將其智能手機推廣到20多個國家。
聯想移動業務部門總經理韋恩·陳(WayneChen)稱：“高通在LTE方面擁有明顯優勢。尤其是要走向國際市場，高通在發達國家市場有很高的知名度。”
高通芯片業務(wu)執行(xing)副總(zong)裁克(ke)里(li)斯蒂安諾·阿(a)蒙(meng)(CristianoAmon)稱：“我(wo)(wo)們應該是(shi)最佳合作夥伴(ban)，因為(wei)(wei)我(wo)(wo)們的解決(jue)方案是(shi)全球性(xing)的。華(hua)為(wei)(wei)、中興(xing)和小米等(deng)中國手(shou)機(ji)廠商(shang)正(zheng)在(zai)培育(yu)自(zi)(zi)己(ji)的品(pin)(pin)牌，他們的一些品牌正在全球化。”
建亞電子/燦達HR是集連接器產品研發、製造、銷售一體的專業HR連接器製造型企業，產品有環保無鹵電子連接器、端子連接器、Housing、Wafer、Terminal、小間距FFC/FPC 連接器及連接器模具研發製造,為客戶提供定制化服務，專案開發。官網：//gsjsf.cn，諮詢熱線 400-0769-458.
對於(wu)莫倫(lun)科(ke)波(bo)夫而(er)(er)言(yan)，搶占(zhan)中國(guo)手機市場是他(ta)將面(mian)臨的(de)(de)最(zui)關(guan)鍵(jian)(jian)的(de)(de)任務，因為(wei)當前高通(tong)的(de)(de)全球(qiu)業務漲幅都在放緩(huan)。高通(tong)上(shang)(shang)個(ge)月(yue)宣布，將晉升首席(xi)運營(ying)官(COO)兼(jian)總(zong)裁莫倫科波夫為(wei)新任(ren)CEO，並加入公司(si)董(dong)事會(hui)。從3月4日起，即高通2014年度股東大會結束後，莫倫科波夫將正式成為高通CEO。
儘管(guan)(guan)高(gao)通(tong)的(de)(de)(de)智(zhi)能(neng)手機芯(xin)片(pian)被(bei)蘋(pin)果(guo)(guo)(553.13,-7.89,-1.41%)公司的(de)(de)(de)iPhone和三星(xing)的(de)(de)(de)Galaxy系列產(chan)品(pin)所(suo)採用，但由於中國移(yi)動(dong)3G網(wang)絡制(zhi)式的(de)(de)(de)原因，其網(wang)絡上(shang)的(de)(de)(de)設備很少(shao)使(shi)用高(gao)通(tong)的(de)(de)(de)芯片。
但隨著(zhu)中國(guo)(guo)(guo)三(san)大運營商開始升(sheng)級(ji)到(dao)4GLTE網絡，高通需(xu)要在(zai)中國(guo)(guo)(guo)市場(chang)贏(ying)(ying)(ying)得(de)更多的份額，尤其(qi)是(shi)贏(ying)(ying)(ying)得(de)中國(guo)(guo)(guo)移動的份額。因為中(zhong)國(guo)(guo)(guo)移動的(de)用戶數(shu)(shu)量相當(dang)於美國(guo)(guo)(guo)人口數(shu)(shu)量的(de)2倍多(duo)。此外(wai)，莫倫科波夫(fu)還(huan)面(mian)臨(lin)著(zhu)中國政(zheng)府的反(fan)壟(long)斷調查問題。高通去年11月底曾宣布，中國發改委已對高通展開反壟斷調查。
投資公司JMPSecurities分析師亞歷克斯·高納(AlexGauna)稱：“目前中國是高通的最大不確定因素，這是一個尚未開發的極大潛在市場。”
但中國(guo)移(yi)動合作並不是(shi)一件容易的(de)事(shi)情。以蘋果公司為例，前後用了6年時間才與中國移動達成iPhone銷售協議。
特許權使用費
高通大(da)部分(fen)利(li)潤來(lai)自使(shi)用(yong)其(qi)芯片技(ji)術(shu)的(de)運營(ying)商(shang)和(he)手(shou)機廠(chang)商(shang)所支(zhi)付(fu)(fu)的(de)特許權(quan)使(shi)用(yong)費。 2013財年，高通67%的營收來自芯片，超過2/3的稅前利潤來自授權。
在中(zhong)國(guo)移(yi)動(dong)當(dang)前(qian)的(de)(de)(de)3G網絡上，中(zhong)國(guo)手(shou)機(ji)廠商(shang)並不(bu)向(xiang)高(gao)通支(zhi)付特(te)許權使用(yong)(yong)費，因為中(zhong)國(guo)政府稱其(qi)網絡使用(yong)(yong)??的(de)(de)(de)是自(zi)主研發的(de)(de)(de)技術(shu)標準。但向LTE4G網絡轉移後，高通向中國政府表示，使用的高通的技術將賦予小米和中興等中國本度手機廠商更好地挑戰蘋果和三星等海外競爭對手。
韓國政府早在20世紀(ji)90年代(dai)升級到3G網絡(luo)時，就(jiu)是採用了這樣的策略(lve)。在高通的支持下，幫助三星和LG迅速向全球市場擴張。
遊說潛在客戶
莫(mo)倫(lun)科(ke)(ke)波(bo)夫(fu)在(zai)(zai)接受(shou)采訪(fang)時稱：“我們(men)花了(le)大量時間(jian)來告訴(su)潛(qian)在(zai)(zai)客戶，使用高(gao)通(tong)的(de)技術能夠(gou)獲得哪(na)些益處。”莫(mo)倫(lun)科(ke)(ke)波(bo)夫(fu)自2011年起(qi)擔任(ren)高(gao)通(tong)首席(xi)運營官(guan)，上(shang)個月剛剛被任(ren)命為高通下任(ren)CEO。知情人士稱，在此之前，莫倫科波夫還是微軟(37.16,-0.25,-0.67%)下任CEO的潛在人選。
在現任CEO保(bao)羅(luo)·雅各布(bu)(PaulJacobs)領導(dao)下(xia)，自(zi)2005年以(yi)來，高(gao)通營收(shou)增長了(le)2倍多(duo)，利潤翻了(le)一番多(duo)。在過去的(de)三年(nian)(nian)中，高(gao)通年(nian)(nian)營(ying)收(shou)(shou)平均漲(zhang)幅(fu)為31%。但高通預計，明年的營收漲幅預計降至約8%，因為市場向廉價手機轉移同時也將影響芯片的價格。
當前，已有超過55家公司與高通簽署協議，計劃在中國的LTE網絡上使用高通的技術。
錯過中國移動3G
在與(yu)中(zhong)國移(yi)動的未來合作(zuo)中(zhong)，莫倫科波(bo)夫希(xi)望扭(niu)(niu)轉3G時代的慘敗(bai)。在3G時代，高通的CDMA技術成為了許多運營商網絡的核心。
例(li)如(ru)，韓國政府就(jiu)選(xuan)擇(ze)了CDMA作(zuo)(zuo)為其(qi)網(wang)絡的(de)基(ji)礎。而中國政府則(ze)選擇了TD-SCDMA標(biao)註。中國政府表示，TD-SCDMA是自主研發技術，因此中國手機廠商無需向高通支付特許權使用費。
專利保護
高通執行副總裁德里克·阿伯利(DerekAberle)稱，中國企業不應該將高通專利視為一種負擔，而應將其視為一項資產，因為它可以提供法律保護。
阿伯利說：“許多(duo)中(zhong)國(guo)(guo)企業都想走出國(guo)(guo)門(men)(men)，但他(ta)們(men)擔(dan)心知識(shi)產(chan)權(quan)問題。”為此(ci)，高(gao)通還(huan)針對中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)開發了(le)(le)一款(kuan)低端驍(xiao)龍(Snapdragon)芯片(pian)組(zu)，整(zheng)合(he)了(le)(le)LTE連(lian)接(jie)，同時(shi)還支持全球所有網絡標準。
阿伯利還稱，高通經常會見運營商、電話廠商和政府官員，向他們說明使用高通技術的益處。
美國投資銀行派傑分析師古斯·理查德(GusRichard)稱，這些努力是否足以讓高通在中國贏得LTE專利授權費目前還難以判斷。
反壟斷調查
高(gao)通(tong)去年11月(yue)底宣(xuan)布(bu)，中國發(fa)改委已(yi)(yi)對高(gao)通(tong)展開(kai)反(fan)壟斷(duan)調查(cha)。儘管並不清楚具體在哪方面違規，但高通表示將配合發改委的調查。
派傑分析師理查德稱，中國政府正在培育國內芯片產業，以便於國際廠商競爭，這可能在一定程度上鼓勵政府機構採取措施限制高通的擴張。
美國投資公司EvercorePartners分析師馬克·麥科奇涅(markmckechnie)稱，如果中國政府著眼於手機產業的未來，他們應該與高通合作。
創新引擎
麥科奇涅說：“如果想在全球範圍內推出4G手機，與高通合作再合適不過了。如果限制高通??的創新，反而對中國手機廠商不利。”
聯想CEO楊元慶去年11月曾表示，通過使用高通的技術，聯想計劃將其智能手機推廣到20多個國家。
聯想移動業務部門總經理韋恩·陳(WayneChen)稱：“高通在LTE方面擁有明顯優勢。尤其是要走向國際市場，高通在發達國家市場有很高的知名度。”
高通芯片業務(wu)執行(xing)副總(zong)裁克(ke)里(li)斯蒂安諾·阿(a)蒙(meng)(CristianoAmon)稱：“我(wo)(wo)們應該是(shi)最佳合作夥伴(ban)，因為(wei)(wei)我(wo)(wo)們的解決(jue)方案是(shi)全球性(xing)的。華(hua)為(wei)(wei)、中興(xing)和小米等(deng)中國手(shou)機(ji)廠商(shang)正(zheng)在(zai)培育(yu)自(zi)(zi)己(ji)的品(pin)(pin)牌，他們的一些品牌正在全球化。”
建亞電子/燦達HR是集連接器產品研發、製造、銷售一體的專業HR連接器製造型企業，產品有環保無鹵電子連接器、端子連接器、Housing、Wafer、Terminal、小間距FFC/FPC 連接器及連接器模具研發製造,為客戶提供定制化服務，專案開發。官網：//gsjsf.cn，諮詢熱線 400-0769-458.
